Governo Lula registra recorde de R$ 130 milhões em publicidade digital em 2025

Governo federal ampliou investimentos em publicidade digital e atingiu recorde histórico de gastos em 2025 - Foto: Reprodução internet/ Alô Rondônia

Verba aplicada em plataformas on-line supera a soma dos dois anos anteriores e reacende debate sobre prioridades e transparência na comunicação institucional

Porto Velho, RO — Os gastos do governo federal com publicidade digital atingiram um patamar inédito em 2025. Sob a gestão do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, os investimentos em anúncios veiculados na internet chegaram a R$ 130 milhões, estabelecendo o maior valor já registrado para esse tipo de despesa.

Os números constam de levantamento do portal Núcleo Jornalismo, divulgado em 6 de janeiro, e revelam um crescimento expressivo em relação aos anos anteriores. Em 2023, a administração federal destinou R$ 47 milhões à publicidade on-line; em 2024, o valor foi de R$ 42 milhões. Somados, os dois anos anteriores não alcançam o montante gasto apenas em 2025.

Acumulado supera gestão anterior

Com o resultado de 2025, o atual governo acumula R$ 219 milhões em investimentos em anúncios digitais desde o início do mandato. O valor supera com ampla margem o total registrado durante os quatro anos do governo Jair Bolsonaro, quando as despesas com publicidade na internet somaram R$ 93 milhões.

A diferença representa mais que o dobro do montante aplicado pela gestão anterior e evidencia a centralidade das plataformas digitais na estratégia de comunicação do Palácio do Planalto.

Concentração em grandes plataformas

A análise dos repasses mostra forte concentração de recursos em grandes empresas de tecnologia. O Google lidera a lista, com R$ 39 milhões recebidos. Em seguida aparece a Meta, com R$ 35,8 milhões.

Somadas, as duas companhias concentram cerca de 80% da verba destinada à publicidade digital federal. Outras plataformas também aparecem com participação relevante, como o Kwai, que recebeu R$ 10,4 milhões, e o TikTok, com R$ 4,7 milhões.

Empresas de mídia tradicional também foram contempladas na estratégia digital. O Grupo Globo recebeu R$ 3,2 milhões, enquanto a Record ficou com R$ 3 milhões. Na lista de prestadores de serviços publicitários à União constam ainda Amazon, UOL, Editora Globo e Warner Bros. Discovery, todas com campanhas veiculadas no ambiente on-line.

Justificativa oficial e foco das campanhas

Segundo o ministro da Secretaria de Comunicação Social, Sidônio Palmeira, o aumento dos investimentos digitais integra uma estratégia institucional voltada à ampliação do alcance das ações governamentais. Em declaração oficial, ele afirmou que o objetivo é “garantir e ampliar o acesso da população a informações relacionadas aos direitos do cidadão e aos serviços colocados à sua disposição”.

O crescimento dos gastos ocorre em meio à intensificação da divulgação de programas considerados prioritários pelo governo, como a proposta de isenção do Imposto de Renda e iniciativas relacionadas à COP30, prevista para ocorrer no Brasil.

Previsão de novos contratos

A tendência de expansão deve continuar. Para 2026, a previsão orçamentária do Executivo já inclui a contratação de um novo pacote de R$ 100 milhões destinado exclusivamente à comunicação digital. A sinalização reforça a manutenção das plataformas on-line como principal canal de divulgação institucional, ao mesmo tempo em que amplia o debate público sobre critérios, concentração de verbas e transparência no uso dos recursos públicos.