Registro de veículos de mídia e estruturas utilizadas no mercado publicitário de Rondônia - Foto: Reprodução (Alô Rondônia)
Setor antes concentrado passa por reconfiguração, expõe tensões e reacende debate sobre transparência e isonomia nas contratações públicas
Porto Velho, Rondônia – O mercado de publicidade legal e institucional em Rondônia, historicamente dominado por um único grupo empresarial, atravessa um período de forte disputa com a chegada de novos veículos e plataformas digitais. O cenário, antes concentrado, se fragmenta e abre espaço para embates comerciais, questionamentos sobre transparência e pedidos de regras mais claras para o setor.
DOMÍNIO HISTÓRICO DO GRUPO GURGACZ
Por décadas, empresas ligadas à família Gurgacz mantiveram forte presença no segmento de publicações oficiais, editais e publicidade institucional. Entre os produtos mais conhecidos está o Eucatur Door, formato de mídia aplicado em ônibus da empresa Eucatur, além de jornais impressos como o Jornal Madeirão e o Diário da Amazônia, e ainda portais digitais do mesmo grupo econômico.
A capilaridade dessas plataformas consolidou um ecossistema concentrado, com acesso privilegiado à publicidade governamental e institucional.
NOVOS VEÍCULOS DIGITALIZAM O MERCADO
O avanço da digitalização e o crescimento de portais independentes trouxeram novos concorrentes ao setor. Plataformas digitais passaram a disputar licitações e oferecer alternativas para a publicação de editais oficiais, gerando diversidade de preços, formatos e alcance.
Empresários avaliam que a entrada de novos players aumenta a competitividade e favorece o poder público, que passa a ter opções mais econômicas e ágeis para cumprir suas obrigações legais.
TENSÃO E ACUSAÇÕES DE RETALIAÇÃO
A expansão do mercado, porém, levou a um ambiente de tensionamento. Veículos recém-chegados relatam pressões comerciais, tentativas de descredenciamento e cortes abruptos de contratos de publicidade institucional.
Um dos casos citados publicamente envolve o portal O Observador, que afirma ter sofrido retirada total de receitas de órgãos como Governo do Estado, Assembleia Legislativa e Detran-RO. Segundo relatos de empresários, decisões teriam ocorrido por influência de agentes políticos, incluindo o governador Marcos Rocha e o deputado Alex Redano.
Até o momento, nenhuma das autoridades e órgãos mencionados apresentou manifestação oficial. O espaço permanece aberto para posicionamentos.
SETOR PEDE INTERVENÇÃO E REGRAS CLARAS
Diante do clima de disputa, representantes da imprensa defendem:
- Editais transparentes e amplamente divulgados
- Critérios objetivos para habilitação de veículos
- Isonomia no acesso à publicidade legal
- Acompanhamento do Ministério Público de Rondônia para prevenir práticas anticompetitivas
- Pluralidade na mídia local, evitando concentração em um único grupo
- Segurança jurídica nos contratos e previsibilidade para pequenos veículos
A pauta também reacende o debate sobre a modernização das normas estaduais que regem a publicidade institucional, em linha com a digitalização e a transparência ativa.
O QUE ESTÁ EM JOGO
- Fortalecimento da liberdade econômica
- Eficiência do gasto público com publicidade
- Equilíbrio entre grandes grupos e pequenos portais
- Garantia de pluralidade informativa em Rondônia
A reconfiguração desse mercado tende a permanecer no centro do debate político e institucional ao longo de 2026, com impacto direto na comunicação governamental e no ecossistema jornalístico do estado.
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